“設計之魂”離開蘋果,市值縮水90億美元向他致敬……





今天,蘋果公司在官網上發布了新聞稿,宣布首席設計師Jony  Lve 將會于今年晚些時候離
開蘋果公司,成立自己的獨立設計公司。

 

喬納森的離職消息一出,立即使蘋果市值縮水90億美元。股票波動可能並不意味著那麽多,但它表明了喬納森與蘋果公司的成功有多密切的聯系。

 

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1

離職早有預兆?

 


很多人說喬納森的離開早有預兆,因爲2015年,喬納森被任命爲蘋果的“首席設計官”,把蘋果硬件和軟件團隊的日常管理職責移交給新的負責人,當時喬納森已經年過50,許多人認爲這是蘋果培養新人,讓他退居二線的信號。當時,也有很多人認爲這是喬納森徹底離開公司的先兆。但在2017年,喬納森再次掌控了設計部門。然而這一次回歸十分短暫。今年年底,喬納森將永遠離開蘋果。

 

其實,喬納森已有先兆的離開也是有原因的:

 


一、喬布斯的離世:

就像 John Gruber 說的,沒有喬布斯的喬納森就像沒有列侬的麥卡特尼。之前喬納森做設計,喬布斯作爲産品的總工程師最後把關,能駕馭得了喬納森,也能和他産生奇妙的化學反應。喬布斯還任命喬納森爲蘋果公司工業設計高級副總裁。

 

二、蘋果設計哲學逐步完善:

喬布斯回歸的時候,蘋果百廢待興。喬布斯和喬納森一起從頭開始,把蘋果的産品線幾乎全部推倒重來,制定了新的設計哲學。正如喬納森對《紐約客》雜志所說,兩人相遇的那一天即開啓了iMac的工作,然後開啓了一系列的産品,這些産品不僅會將蘋果變成一支不容小觑的企業力量,而且將成爲整個科技行業産品設計的黃金標准。

 

其中包括做一體化的設備(比如全線鋁制的 Mac),包括做多種顔色,從 iMac 到 iPod 到 iPhone 5c 甚至 XR,Apple Watch 的表帶。材質上,蘋果用玻璃、金屬、塑料的方式都有了一套嚴格的規範。所以我們看到了設計哲學幾乎一模一樣的 Apple Watch 和 iPhone,一模一樣的 Mac 産品線和在往 Mac 一邊靠的 iPad Pro。留給喬納森的思考空間其實已經不多了。

 

三、整個計算機設備的設計都趨于同質:

2015 年喬納森升任 CDO(首席設計官)之後,他就不參與日常的産品設計了。過去 4 年裏,他主要是在給 Apple Park 和 Apple Store 做設計。

 

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這兩件事本質也是一樣的,就是給 Apple Park 做設計。一方面這是喬布斯的遺願,另一方面是做 Apple Park 是喬納森接觸到「實體物件」的一個方式。喬納森在蘋果的最後一個項目其實應該就是「Designed by Apple in California」,不單單是那本書,更是那一整個項目。現在再想想,爲什麽 Designed by Apple in California 的明信片、記憶卡和T恤都只在 Apple Park 的紀念品中心出售,其實這是喬布斯留給喬納森的任務,也是他紀念喬布斯的方式。在那本書的最後一頁寫著「Dedicated to Steve Jobs」。

 

做完這一切,再回過頭去做日常的視覺設計,手機電腦的工業設計,這些很可能已經無法讓 Jony 感到興奮了。因爲方向已經定了,剩下的只是相對機械的工作了。




2

蘋果徹底失去了“靈魂”?

 


喬納森對于如今的蘋果來說,招牌的意義更大一些。他讓蘋果的設計風格深入人心,改變了這個時代很多産品的表現形式,讓大家知道了什麽是好的設計,這是他最大的貢獻。

 

如今他的這一階段任務已經完成,接下來蘋果的設計,是時候讓後來的人去做一些突破了。

 

以喬納森這三十年的積累,去做更多不局限于蘋果的産品,也許是他對自己未來設計生涯的又一個階段目標。

 

對蘋果來說,接下來幾年內,每一款新品都要開始接受大衆“蘋果徹底喪失靈魂”的市面質疑,並要用更好的産品去作爲回應,

 


3

喬納森爲更廣闊的設計界設定了方向

 


喬納森今年 52歲,1992 年加入蘋果。其實在上大學時代,喬納森就在設計方面初露頭角,兒童時家庭以及後續教育的影響,使得他對比大多數設計師,更關注超過視覺設計更多的層面,比如自己想要的設計應該用什麽樣的方式去實現,自己的設計會對使用體驗有什麽改善,這些都爲喬納森在蘋果成就的傳奇打下了基礎。

 

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而更加毫無疑問的是,喬納森不僅爲蘋果公司,而且給更廣闊的設計界設定了方向。

 

“我們清楚地知道應該做什麽,我們的工作不是爲蘋果賺錢,而是盡我們所能做出最好的産品。因爲如果能把産品做的足夠好,這些産品就會對消費者有吸引力並且會暢銷,這樣我們就能賺錢了”。這是 2016 年喬納森接受美國著名訪談與脫口秀主持人訪談時說過的一句話。Apple Park的建築師 Norman Foster 曾將喬納森比喻爲設計師中的詩人。

 

喬納森即將在年底重新出發,開始運營設計工作室,但還會繼續爲蘋果做設計,只不過角色從員工切換到了蘋果的乙方。至于蘋果,也會重新開啓一個新的設計時代。

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